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TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)西安收入4.16億元,LED大屏幕功不可沒！
2020年9月，TFBOYS最后一次在央視國(guó)慶晚會(huì)上合體。疫情三年，粉絲們只能通過線上的模式來觀看偶像的表演，此次演出是該組合在疫情后的首次線下活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)，大麥“想看”累計(jì)達(dá)678萬，成為大麥平臺(tái)單場(chǎng)演唱會(huì)想看TOP1?？绯乔皝碛^看演出的觀眾占據(jù)了半壁江山，外地購(gòu)票用戶占比達(dá)83%，主要來自于上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙等城市。
十年之約的背后，是組團(tuán)與單飛之間的衡量，是成員個(gè)人影響力之間的較量。絕大多數(shù)明星開演唱會(huì)，粉絲們是去聽歌、觀看表演的。但對(duì)這三位養(yǎng)成系偶像的粉絲來說，他們少有心思觀看演出，應(yīng)援大戰(zhàn)才是本次西安之行的重頭戲。
為了搶占更好的應(yīng)援位置，為自家偶像撐起排面，粉絲們提前半個(gè)月到一個(gè)月來到西安，打造了多種應(yīng)援方案。其中之一，就是使用“鈔能力”，精挑細(xì)選霸屏點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的應(yīng)援把他們?nèi)讳仢M了整個(gè)西安，走幾步就能見到屏幕上的應(yīng)援海報(bào)、應(yīng)援視頻。有網(wǎng)友評(píng)論說：“西安上一次火藥味這么濃，還是在秦始皇統(tǒng)一六國(guó)時(shí)期”，還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“兵馬俑都要在西安街頭指揮交通了”。
眾所周知，高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵是城市人流的匯集之地，旅客在等候出發(fā)、車內(nèi)停留的時(shí)間較久，因此，作為交通媒體的LED屏，推廣作用鮮明有效。從下高鐵、飛機(jī)的那一刻起，不論低頭還是抬頭，遍地都是粉絲為三位包下的宣傳大屏。有旅客發(fā)帖表示，“還以為西安打造成TFBOYS主題城市了，到處都是他們?nèi)齻€(gè)的臉。”
西安北站是亞洲最大的鐵路樞紐中轉(zhuǎn)站，是西北地區(qū)最重要的、規(guī)模最大的鐵路客運(yùn)樞紐。位于候車大廳的LED屏，可輻射客流量達(dá)2億人次，具有覆蓋面廣、記憶度高，吸引力高、視覺沖擊大接觸時(shí)間長(zhǎng)、到達(dá)率高，與旅客距離近等諸多優(yōu)勢(shì)。而進(jìn)出站處的LED屏，可實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播，覆蓋所有安檢閘機(jī)口，攔截乘車客流，媒體畫面鮮亮，效果突出，是進(jìn)出站客流必經(jīng)之處。
在西安北站，王俊凱粉絲包攬了候車室的56塊LED屏刷屏聯(lián)播，易烊千璽粉絲包下了到達(dá)層的7塊大屏和出發(fā)層的4塊大屏，以及服務(wù)臺(tái)的環(huán)屏應(yīng)援，連續(xù)播放易烊千璽的影視作品。在西安咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)，易烊千璽粉絲還投放了26塊行李轉(zhuǎn)盤LED屏，讓過路的旅客都能看到粉絲對(duì)自家偶像的祝福。
戰(zhàn)爭(zhēng)的烈度，在西安奧體中心地鐵站高度濃縮——王俊凱粉絲包下了地鐵軌道一側(cè)的燈箱，祝他出道十周年快樂；王源粉絲在D口轉(zhuǎn)角的位置，張貼了偶像10年來出的單曲，突出一個(gè)密密麻麻；易烊千璽粉絲則選擇了屏蔽門、站廳燈箱為他應(yīng)援，打出的宣傳標(biāo)語是“領(lǐng)銜主演票房188億+”。粉絲們興奮地和物料打卡拍照，遇到路人舉起手機(jī)拍燈箱，還會(huì)上前親切指導(dǎo)。
全國(guó)聯(lián)動(dòng)——承包商圈大屏
很少有偶像團(tuán)體像TFBOYS這樣獲得如此高的關(guān)注。TFBOYS十周年演唱會(huì)的搶票比例近似為260：1，被調(diào)侃堪比考公錄取率。前排票被黃牛哄抬至幾萬乃至幾十萬元，黃牛甚至將生意打到體育場(chǎng)門口的大樹上，網(wǎng)上流傳的一張截圖顯示：“大樹座”一小時(shí)5000元，可爬3人，加望遠(yuǎn)鏡或有人守樹下得再加500元。接近于0的搶票成功率，毫無上限的高價(jià)黃牛票，導(dǎo)致不少粉絲搶不到入場(chǎng)券，即便無法現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，但他們也愿意來到西安，只為和偶像更“近”一些。
除了在高鐵站、地鐵站用大屏排兵布陣，各大熱門商圈也成為了粉絲們的攻占地，不僅要占領(lǐng)西安的各大地標(biāo)建筑，粉絲們還花式占領(lǐng)了其他大城市的CBD大屏。西安大唐不夜城、武漢SKP、杭州西湖工聯(lián)大廈、重慶觀音橋等地都能看到TFBOYS 的身影。
事實(shí)上，由粉絲來承包商場(chǎng)等地的LED屏幕，這種情況并不少見。LED屏作為商圈的標(biāo)志性廣告媒介，通過展示華麗的廣告效果，能夠起到匯集周邊人流的作用，再加上抖音、小紅書等社交媒體的二次傳播，人們?cè)敢馇巴笃了诘剡M(jìn)行打卡、合影，可以將人群輻射到周邊的消費(fèi)圈。
粉絲群體會(huì)對(duì)LED屏所在處進(jìn)行綜合考量，通常選擇人流量高的地方，且周邊環(huán)境開闊無遮蔽，曝光率高，能更好地起到宣傳、安利的作用。在渠道方面，大型的應(yīng)援廣告由后援會(huì)向廣告代理商直接訂購(gòu)，根據(jù)具體地點(diǎn)、屏幕大小、投放周期、播放頻次等進(jìn)行不同程度的收費(fèi)。對(duì)當(dāng)紅明星的粉絲來說，這點(diǎn)小錢不在話下，小到快遞柜上的廣告屏，大至紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，都是他們承包的目標(biāo)。
除此之外，不少第三方平臺(tái)也可為粉絲提供LED大屏應(yīng)援服務(wù)，通過投票、游戲等方式，讓粉絲流量涌入平臺(tái)，增加平臺(tái)廣告曝光，獲得投票高位的愛豆則可以贏得LED大屏應(yīng)援權(quán)限，進(jìn)行免費(fèi)的大屏投放。
不甘示弱——粉絲經(jīng)濟(jì)引發(fā)的熱戰(zhàn)
這種由粉絲主導(dǎo)的應(yīng)援文化，其實(shí)是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。粉絲經(jīng)濟(jì)起源于日本，“偶像”一詞被更加親民的“愛豆”（アイドル）所取代。為愛豆花錢，就是為“兒子”、“女兒”花錢。為了愛豆能夠臉上有光，讓金主爸爸、品牌爸爸們感受到粉絲的強(qiáng)大消費(fèi)實(shí)力，接到更好的資源、代言，粉絲們就像爸爸媽媽為孩子們搶學(xué)區(qū)房一樣，一擲千金，在所不惜。
誕生于2013年的TFBOYS，是新媒體時(shí)代來臨之際，第一波獲取到流量紅利的藝人。新媒體形成的信息壁壘像一個(gè)繭房，幫他們形成了自己的粉絲群體，而大眾范圍內(nèi)的不理解也讓他們?cè)馐芰司薮蟮姆亲h。雖處于同一團(tuán)體，個(gè)體形象、發(fā)展軌跡的相似，也讓他們成為彼此天然的對(duì)手，這也導(dǎo)致各家粉絲常年斗志斗勇，誰也不愿意輸給誰。
為了證明自家愛豆強(qiáng)大的存在感，粉絲們已經(jīng)不滿足于室內(nèi)或戶外的全彩大屏。LED大屏雖然能夠呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、色彩艷麗的效果，帶來強(qiáng)大的視覺沖擊，但大屏畢竟是固定的，能夠覆蓋到的只有路過單一地點(diǎn)的人群，于是粉絲們想出了另一個(gè)妙計(jì)——承包出租車頂上的單色LED屏，打上愛豆的名字和應(yīng)援的話語，借助出租車靈活的流動(dòng)性，TFBOYS的應(yīng)援布滿了西安大街小巷，其他車內(nèi)的乘客和司機(jī)也不得不多看兩眼。
土豪式的應(yīng)援，是粉絲們的群體狂歡，這股熱潮退去后，成為了“流量密碼”的LED屏，逐步恢復(fù)了日常畫面，經(jīng)歷了近半月喧囂的西安城，也漸漸恢復(fù)了平靜。
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