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從夜市經(jīng)濟(jì)和夜游經(jīng)濟(jì)看LED顯示屏十大發(fā)展市場(chǎng)
當(dāng)下各地夜市經(jīng)濟(jì)火爆。一個(gè)福州城，毗鄰三公里內(nèi)就有三四家夜市經(jīng)濟(jì)區(qū)。6月25日開業(yè)的福州元洪城夜市，7月2號(hào)被叫停了，原因是經(jīng)營(yíng)主理人內(nèi)部存在矛盾。
而拋開這個(gè)官方說明之外，我們還應(yīng)該看到，元洪城距離福州目前長(zhǎng)度最長(zhǎng)的臺(tái)江光明港潮溜街夜市，距離僅1.4公里，走路只要20分鐘；離上下杭福街夜市1.6公里，騎行8分鐘；離臺(tái)江寶龍廣場(chǎng)旁邊寧化路義洲福見夜市不到4公里，車程15分鐘。
這是2021年的西雙版納告莊夜市，呈現(xiàn)出熱情洋溢和煙火味十足的感覺。
夜市經(jīng)濟(jì)的爆火，說明消費(fèi)在持續(xù)走低。十幾年前福州的夜市也很興旺，尤其是王莊世歐廣場(chǎng)外面的一條夜市大排檔，無論冬夏，都是擁擠。還有各種夜間攤位售賣一條街，很多市井間都能見到，尋常得很。
不知什么原因，這些夜市攤位逐漸消失，夜晚的那種煙火氣和平民消費(fèi)再難尋覓。回想當(dāng)年的繁華，那是一個(gè)誰都能輕松掙錢的好時(shí)代，因?yàn)樯鐣?huì)寬松，沒有那么多戾氣。
當(dāng)今天政府又開始大力推廣夜市經(jīng)濟(jì)，允許大眾擺攤占道，那些消失的熱鬧場(chǎng)面卻很難再回來了。究其原因，大家口袋里的錢少了，需要捂緊不敢亂拋灑了。
公務(wù)員開始降薪了；失業(yè)潮馬上就要席卷了；吳曉波因?yàn)槌ス墒卸唤粤?；出口貿(mào)易受阻了，深圳鹽田港的貨柜年初據(jù)說堆了七層高。
國(guó)際關(guān)系搖擺不定，前有駐法大使盧沙野說克里米亞地位未定論，后有駐歐盟使團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)傅聰說支持烏克蘭收復(fù)1991年的邊界。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車：投資、外貿(mào)、內(nèi)需，現(xiàn)在只剩下內(nèi)需可以挖掘。但是獨(dú)木難撐，對(duì)前景悲觀的社會(huì)大眾又如何買賬呢？
2023年五一假期，國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，恢復(fù)至2019年同期的100.66%。
專家說：“在中國(guó)疫情防控平穩(wěn)后的首個(gè)5天小長(zhǎng)假的消費(fèi)表現(xiàn)，無疑給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入一針“強(qiáng)心劑”。各地政府應(yīng)持續(xù)深化改革，不斷釋放內(nèi)生動(dòng)力、擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。”
2019年五一國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)為603元，2023年五一國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)509元，下滑15.5%。選擇五一出行的2.74億人，絕大多數(shù)只能選擇窮游，大眾消費(fèi)在明顯降級(jí)。
但是假期前又爆出杭州靈隱寺旁邊的法云安縵酒店，一間客房賣到6萬；福建霞浦海邊的民宿給早已預(yù)定一間房八千的客人退錢賠償，因?yàn)楣?jié)前他們漲價(jià)到了1.8萬，這都是什么人在消費(fèi)呢？
中國(guó)有70萬人月收入在兩萬以上，有近兩億人的中產(chǎn)階級(jí)。這是一個(gè)龐大的人口基數(shù)，堪比英法德三國(guó)人口總和。但是我們還有6億人月收入在一千以內(nèi)，在這6億人中有546萬人是每月零收入，有2.2億人月收入在五百以內(nèi)。有3.64億人月收入在兩千以內(nèi)。
月收入超過一萬的只占中國(guó)人口的2.2%，也就是三百多萬人。
這是一個(gè)貧富巨大差距的社會(huì)。
前段時(shí)間我們?cè)谝归g去了重慶紫薇路。行前友人說，紫薇路是重慶本地年輕人最愛逛的夜市街區(qū)，外地人很少去。
是的，在重慶待上幾日，每天游客蜂擁而至的地方無外乎朝天門、十八梯、彈子石、山城巷、下浩里、解放碑、鵝嶺二廠……
重慶的旅游指向性很強(qiáng)，像朝天門和解放碑、彈子石、十八梯，就是專營(yíng)夜間經(jīng)濟(jì)；像鵝嶺二廠，就是針對(duì)外地游客，做白日游，到了夜間，整個(gè)片區(qū)幾乎無人。
紫薇路是一條自發(fā)形成的夜市經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。在2019年前，它還是汽修一條街，附近沒有什么大的商圈，屬于老舊街區(qū)改造項(xiàng)目之一。
如今隨著咖啡店、餐酒吧、飲品店、蛋糕奶品店以及奢侈品中古店鋪的陸續(xù)進(jìn)駐，紫薇路吸引了不少年輕人和外地旅客慕名前來。
我們需要開放式的搞活經(jīng)濟(jì)，而不是種種條框制約
當(dāng)一切都可以被娛樂化，社會(huì)呈現(xiàn)出虛假的繁榮
補(bǔ)齊了市政基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施短板，構(gòu)建出社區(qū)居民十五分鐘生活圈。
單一的政府行為城市更新還不能說是它火爆的原因，重要的是它的時(shí)尚和自由，這是吸引年輕人夜間前來消遣購(gòu)物的基礎(chǔ)因素。
我們?cè)谧限甭穼ち艘患揖瓢赏鈹[坐下，低矮的帆布椅子、小桌子，一堆精釀上來，幾只毛絨絨的大狗伴在左右。
一側(cè)是商鋪，一側(cè)是各種小型攤位，甚至是地上鋪了一張桌布，放上一些手辦和工藝品，一位漂亮小姐姐蹲守，攤位就開張了。
更多的售賣品都是小物件，像是現(xiàn)做的提拉米蘇、甜品酒、小燒烤、蛋烘糕、芋泥麻薯、抹茶……更神奇的是走幾步，會(huì)看見一個(gè)布幌子的攤位，上寫“占卜”兩字。
一個(gè)穿著白色道袍的小姑娘正襟危坐，等著給你算命，也不貴，30元起價(jià)。消遣感和場(chǎng)景感，這是紫薇路的消費(fèi)吸引作用。
這種調(diào)性就是一家酒吧，門前外擺沒有任何照明光亮，就只有入口一個(gè)紫色的發(fā)光球，氤氳暗淡，但是酒客如云。春初，天氣還很寒冷，但是夜市上人來人往，熙熙攘攘，據(jù)說月均游客達(dá)到了8萬人以上，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，猶勝國(guó)內(nèi)很多4A級(jí)景區(qū)。
總結(jié)一下什么是“夜市經(jīng)濟(jì)”：在一個(gè)開放的片區(qū)內(nèi)，依靠空間特色和商品優(yōu)勢(shì)，形成鮮明的主題文化，吸引相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者，聚集一定量的主客群體，并成為街區(qū)生活現(xiàn)象。
本質(zhì)上夜市經(jīng)濟(jì)是本地經(jīng)濟(jì)的一次有限補(bǔ)充，就像旅游經(jīng)濟(jì)所占GDP總量很有限一樣，長(zhǎng)沙作為一個(gè)超萬億級(jí)的大型城市，作為旅游所包含的餐飲、酒店業(yè)、景區(qū)、街區(qū)、樂園等等所產(chǎn)生的消費(fèi)總量只有區(qū)區(qū)500億元。
只有像三一重工、中聯(lián)重科這樣的重工業(yè)才撐起了長(zhǎng)沙近半的GDP貢獻(xiàn)。同樣道理，“夜市經(jīng)濟(jì)”只是活躍了市民生活，增加了零售價(jià)值，拓寬了就業(yè)崗位，減少了社會(huì)分配矛盾?；貧w生活態(tài)，本來是常態(tài)的事情，愣是搞成了新話題和熱點(diǎn)新聞。
這種明顯是利民的好事，在以前也多數(shù)被取締，只是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行了，才被祭出來作為施政的良方，亡羊補(bǔ)牢而已。
最典型的例子就是“淄博燒烤”，淄博本來不是以美食出名，因?yàn)檎_放觀念，減少市場(chǎng)干預(yù)，市民相應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，而帶來了2023年開年一撥消費(fèi)熱潮，引發(fā)全民追捧。
再談?wù)勈裁词?ldquo;夜游經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)檫@和我們照明行業(yè)息息相關(guān)，可以說“夜市經(jīng)濟(jì)”和我們一群照明人沒有什么關(guān)系，可能會(huì)賣賣燈泡，沒有多大體量，也沒有多少采購(gòu)商。
而“夜游經(jīng)濟(jì)”就不同了，它的關(guān)鍵點(diǎn)在于“游”，它強(qiáng)調(diào)的是游客或者市民在游線中的參與度、活躍度、親近感、體驗(yàn)感，它需要場(chǎng)景和商業(yè)來做搭配，形成主體性的誘導(dǎo)意識(shí)，誘惑你來游玩、來消費(fèi)、來交互、來社交。
“夜游經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模會(huì)更大，它包含場(chǎng)域、故事、主題、游線設(shè)定、風(fēng)格化敘事、元宇宙社交、業(yè)態(tài)布局、招商政策和準(zhǔn)入機(jī)制、推廣方式等等。
需要有大型表演、小型劇場(chǎng)、游戲化設(shè)計(jì)、舞美舞臺(tái)、活動(dòng)組織……可謂包羅萬象，是一個(gè)景區(qū)，也是一個(gè)街區(qū)，也是一個(gè)游樂場(chǎng)，更像一個(gè)主題公園。
“夜游經(jīng)濟(jì)”囊括了“夜市經(jīng)濟(jì)”，我們?cè)O(shè)想把一座城市變成秀場(chǎng)和賣場(chǎng)，劃分城市不同街區(qū)間的功能屬性，引導(dǎo)人從生活區(qū)到商業(yè)區(qū)，從商業(yè)區(qū)到娛樂區(qū)，從娛樂區(qū)到生態(tài)區(qū)，這就需要有游線的規(guī)劃以及場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。
城市就會(huì)更有趣、更有活力，城市里的人就能打破階層的限制，實(shí)現(xiàn)某種假設(shè)的平等性。
正因?yàn)?ldquo;夜游經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模龐大，主題鮮明，內(nèi)容復(fù)雜，所以投資不菲。隨著疫情管控結(jié)束，各地政府經(jīng)濟(jì)乏力現(xiàn)象隨之呈現(xiàn)，面對(duì)動(dòng)輒數(shù)百萬起，乃至上億元的夜游投資，地方政府需要有各種外力的加持，都希望有國(guó)企和央企的參與投資。
現(xiàn)在一個(gè)項(xiàng)目的構(gòu)成已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的EPC+O（運(yùn)營(yíng)），而是EPC+O+F（融資），地方政府只有土地空間提供，其他統(tǒng)統(tǒng)不管了，只是這種事情又有幾家國(guó)企、央企能接盤呢？
今年春節(jié)前開業(yè)的“南寧之夜”我在不同時(shí)期去過數(shù)回，感覺不一。不可否認(rèn)，錦上添花文旅團(tuán)隊(duì)嘗試了一種新的打開“非知名旅游城市”的旅游元素相應(yīng)辦法，也確實(shí)在旅游空間塑造、多種文化集合、業(yè)態(tài)補(bǔ)充完善等方面先人一步，做到了引領(lǐng)效應(yīng)。
“南寧之夜”開業(yè)半年，人流量已經(jīng)突破500萬，距離策劃公司和廣西旅投對(duì)賭協(xié)議完成了一半。但是也要看到在一個(gè)固態(tài)化的以夜游為主的空間里，想要做項(xiàng)目持續(xù)迭代更新的難度，以及消費(fèi)者關(guān)注熱度減退以后，接下來像這類項(xiàng)目該如何“保鮮”？
我和現(xiàn)場(chǎng)的商戶做了一些訪談，詢問商品單價(jià)、客流狀態(tài)、人均消費(fèi)以及消費(fèi)者習(xí)慣等。
有一位一直跟著“錦上添花”團(tuán)隊(duì)從北至南走了六七個(gè)項(xiàng)目的商家告訴我，南北方消費(fèi)心態(tài)差別很大，比如在梅河口的“東北不夜城”，這個(gè)商戶的營(yíng)業(yè)額一天能做五六千元，而在南寧之夜只有幾百元。
一個(gè)項(xiàng)目的保鮮度有多少？保鮮期有多長(zhǎng)？保質(zhì)保量又有多難？
在北方四五個(gè)人來游玩可能一人一個(gè)驢肉火燒，哪怕吃一口就扔掉。但是在南寧，四個(gè)人會(huì)把火燒切四份，于是客單價(jià)上不去。在消費(fèi)熱情上南方人表現(xiàn)的更務(wù)實(shí)。
開業(yè)半年以后，熱度大減，白天門可羅雀，夜晚人流稀落，很多商品單價(jià)降幅在20%以上。假以時(shí)日，一年對(duì)賭期過后，投資上億的“南寧之夜”又該何去何從？
據(jù)我不全面的了解，“錦上添花”團(tuán)隊(duì)以一種輕資產(chǎn)的模式運(yùn)營(yíng)，他們只負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)、招商、運(yùn)營(yíng)管理，而政府端以重資產(chǎn)方式投資。
我很怕國(guó)內(nèi)很多縣城一窩蜂地上演這種“不夜城”項(xiàng)目，體量巨大，內(nèi)容固化，業(yè)態(tài)駁雜，文化雜糅。一種好的商業(yè)模式不是放之四海而皆準(zhǔn)，而是因地制宜，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特性和唯一性（IP價(jià)值），給人以想來的理由，而不是各地照搬復(fù)制。
普華永道于7月13日發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2023-2027》顯示，中國(guó)和美國(guó)是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)在2024-2025年超越美國(guó)成為全球最大的市場(chǎng)。
該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了電影、虛擬現(xiàn)實(shí)、OTT視頻、電子游戲及電子競(jìng)技、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂、廣告及播客、戶外廣告等共13個(gè)細(xì)分領(lǐng)域2022年至2027年中國(guó)及全球市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率。其中，電影的增速最高，中國(guó)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.89%（全球?yàn)?3.01%）。
心理學(xué)家斯金納說：“一旦社會(huì)出了難以解決的問題，社會(huì)就會(huì)鼓勵(lì)娛樂和體育。”
法國(guó)導(dǎo)演以及馬克思主義理論家居伊·德波認(rèn)為這是一個(gè)“景觀社會(huì)”，所謂的景觀就是一種主體性的、有意識(shí)的表演和作秀。
德波借此概括自己所看到的當(dāng)代資本主義社會(huì)新特質(zhì)，即當(dāng)代社會(huì)存在的主導(dǎo)性本質(zhì)體現(xiàn)為一種被展現(xiàn)的圖景性，人們因?yàn)閷?duì)景觀的迷戀而喪失自己對(duì)本真生活的渴望和追求。而資本則依靠控制景觀的生成和變換來操縱整個(gè)社會(huì)生活。
景觀就成了“少數(shù)人演出，多數(shù)人默默觀賞的某種表演”。
著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼所言“娛樂至死”正是反饋在我們這個(gè)時(shí)代。
