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2023上半年中國顯示器市場總結(jié)與展望
根據(jù)最 新發(fā)布的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2023年上半年，中國大陸顯示器市場的出貨量為1250萬臺(tái)。其中，在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為457萬臺(tái)，同比增長8.7%，銷額53.3億，同比下降9.0%。
將顯示器按產(chǎn)品性能要求分為專業(yè)與通用兩大類。專業(yè)顯示器分為監(jiān)視器、醫(yī)療專業(yè)顯示器以及其它具備特定性能、應(yīng)用于專業(yè)用途的顯示器。通用顯示器按應(yīng)用場景分為消費(fèi)（個(gè)人）和商用（企業(yè)、行業(yè)）顯示器；按產(chǎn)品形態(tài)分為電腦顯示器、AIO一體機(jī)以及便攜顯示器，其中電腦和便攜顯示器按銷售模式則又分為Bundled（捆綁型）和Non-Bundled（非捆綁型、獨(dú)立型）。本文的統(tǒng)計(jì)范圍默認(rèn)為獨(dú)立型顯示器類目。
在整體經(jīng)濟(jì)處于弱復(fù)蘇的大環(huán)境下，與其它消費(fèi)類或IT類產(chǎn)品的衰退趨勢不同，顯示器在線上零售市場收獲了難得的銷量增長。主要原因在于，核心材料面板價(jià)格的同比下跌，和品牌的讓價(jià)策略疊加造成了市場均價(jià)的大幅下滑。
2023年上半年，線上零售市場的均價(jià)約為1165元，同比下滑約19%。價(jià)格下調(diào)所產(chǎn)生的正向影響便是銷售量的積極增長，因此與銷額方面走出了不同的趨勢線。
品牌：新進(jìn)50個(gè)；競爭升級(jí)，市場集中度降低
根據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場的在售品牌數(shù)量由2022年上半年的132個(gè)增至2023年同期的181個(gè)。新品牌的持續(xù)涌入，導(dǎo)致顯示器市場競爭激烈，集中度下降。
2023年上半年，AOC以約15%的銷量占比蟬聯(lián)中國顯示器線上市場的第 一。緊隨其后的品牌分別是小米、HKC，排位與一季度保持一致。前三個(gè)品牌的市占均超出第四名的三星約一倍以上，合計(jì)市場份額為38.3%，比2022年同期下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。
專業(yè)電競品牌的泰坦軍團(tuán)和靈蛇亦位列Top10中，事實(shí)上，HKC和AOC旗下的AGON品牌也主攻電競市場。
和一季度的Top10品牌存在明顯差異的是，LG擠入了Top陣列。
價(jià)格：面板成本處于低位，整機(jī)市價(jià)顯著下探
在疫情紅利消退、面板價(jià)格下行等因素影響下，2023年上半年線上零售市場的低端低價(jià)產(chǎn)品份額大幅提升。
根據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下的產(chǎn)品占據(jù)了整個(gè)市場近89%的銷量，其中500-999元價(jià)格段的產(chǎn)品銷量占比約為40%。
面板價(jià)格方面，根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年6月，主力產(chǎn)品21.5、23.8和27英寸的面板平均價(jià)格為41、47和61美元，與2022年同期相比，分別下降了5、12和11美元，降幅達(dá)到了10.9%，20%，15%。
尺寸：27英寸市占下滑，仍為第 一尺寸
根據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，27英寸仍為第 一尺寸，占比達(dá)到47%，同比去年下降了9個(gè)百分點(diǎn)。以AOC和小米為代表的品牌推出的小于24英寸、24英寸正在擠占27英寸的市場份額。同時(shí)，27-32英寸的產(chǎn)品也增長了4個(gè)百分點(diǎn)，向下擠占27英寸。
總體來看，廠商在竭力用不同尺寸的顯示器產(chǎn)品和競爭策略，來滿足和占據(jù)市場不同場景的需求。因此，市場尺寸結(jié)構(gòu)的變化也很大程度上取決于強(qiáng)勢廠商的布局選擇。
細(xì)分產(chǎn)品：電競滲透率已達(dá)47%，165Hz占其一半
今年，電競顯示器市場的發(fā)展將會(huì)突飛猛進(jìn)。就在剛過去的6月，國際奧委會(huì)首個(gè)電競賽事周在新加坡舉辦。7月，深圳發(fā)布，要到2025年成為面向世界的國際電競之都。接下來的9月，杭州亞運(yùn)會(huì)將把電競設(shè)立為正式項(xiàng)目。在各種利好氛圍的烘托下，電競硬件將更進(jìn)一步地闖入大眾視線，列入消費(fèi)者的選購清單。
根據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，電競顯示器（刷新率≥144Hz）在線上零售市場的滲透率已達(dá)46.8%，零售量達(dá)到214萬臺(tái)。
在體育營銷、消費(fèi)者認(rèn)知普及的帶動(dòng)下，以及伴隨B端市場網(wǎng)咖、電競主題酒店的生意恢復(fù)，將全年中國市場的電競顯示器出貨規(guī)模調(diào)高至逼近500萬臺(tái)。
對(duì)于電競顯示器市場，高刷新率仍是主流趨勢，144Hz只是電競顯示器的基礎(chǔ)定義。2023年，市場的產(chǎn)品刷新率結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)升級(jí)趨勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，165Hz（含170Hz超頻）的市場份額約為52%，同比去年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。
預(yù)測：2023年中國顯示器線上零售市場為932萬臺(tái)
上半年，中國顯示器市場面對(duì)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇、消費(fèi)信心不足的基本面，依然吸引新品牌涌入，并快速推高了市場規(guī)模。
全年來看，有三個(gè)方面的因素將助力中國顯示器市場繼續(xù)維持漲幅：一、核心材料面板價(jià)格整體低位運(yùn)行，上游面板廠已將電競場景視為重要的消化出口；二、新品牌進(jìn)入，加大了市場活性，廠商競爭刺激用戶消費(fèi)。三、亞運(yùn)會(huì)期間的電競體育營銷將帶來市場增量。預(yù)測，2023年中國顯示器線上零售市場將達(dá)到932萬臺(tái)，逼近千萬規(guī)模。
來源 洛圖科技
