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十大XR虛擬拍攝都少不了Mini/Micro LED產(chǎn)品
今年以來，有關(guān)led顯示屏行業(yè)的展會陸續(xù)火熱展開。從1月的ISE 2023、4月的ISLE 2023、6月的美國InfoComm2023到7月陸續(xù)舉辦的第20屆深圳國際以及北京Info Comm China，這些展會現(xiàn)場云集多家國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先廠商，國際國內(nèi)LED顯示品牌均相繼亮相。基于2022年的疫情防控及機(jī)遇，2023上半年以來，LED展會呈爆發(fā)趨勢，各個展位人頭攢動，熱鬧非凡，LED顯示屏參展規(guī)模更是擴(kuò)大數(shù)倍。不僅如此，許多音視頻和教育系統(tǒng)也紛紛加入到LED顯示領(lǐng)域，足以看出LED顯示的魅力。在這些已經(jīng)舉辦的LED顯示屏展會上，各產(chǎn)品爭奇斗艷，各自迸發(fā)出技術(shù)創(chuàng)新活力。
XR虛擬拍攝備受關(guān)注
在今年有關(guān)的LED顯示屏的展會中，我們不難發(fā)現(xiàn)XR虛擬拍攝及相關(guān)技術(shù)解決方案在部分頭部企業(yè)都有推出。其產(chǎn)品與方案愈加成熟，除了在硬件方面不斷升級，還帶來動作捕捉、算法應(yīng)用等相關(guān)技術(shù)，完善XR虛擬拍攝生態(tài)。那么為何XR虛擬拍攝在展會乃至市場上大受追捧呢？先來看一場數(shù)據(jù)，2023年上半年內(nèi)地電影總票房262.66億，同比增長52.88% ，超出2022年同期90.8億，基本追平2017、2021年。特別是 1月春節(jié)檔、6月暑期檔多部爆款帶動大盤連番上漲。疫情消退、供片充足、頭部內(nèi)容發(fā)力是市場票房企穩(wěn)回升的主要原因?；诋?dāng)前市場的現(xiàn)狀和趨勢，預(yù)測2023年暑期檔票房180億，全年票房有望突破570億。
面對如此龐大的電影市場需求，XR虛擬拍攝前景可觀，相信這也是多數(shù)企業(yè)布局該領(lǐng)域的原因。根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)估，隨著LED影棚安裝市場全面打開，全球至少會搭建200-300個影視拍攝基地，按照目前銷售數(shù)據(jù)保守估計(jì)，每個項(xiàng)目體量在幾千萬的規(guī)模，這其中LED顯示屏的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到60億元以上。從應(yīng)用場景來看，在XR虛擬拍攝中，具體的應(yīng)用場景正在不斷細(xì)分，從最初的電影拍攝，逐步擴(kuò)展到多個虛擬之所方向，如電視節(jié)目、音樂制作等，而根據(jù)這些應(yīng)用場景，顯示屏的形式及其附加技術(shù)也在不斷變化。
雖然目前國內(nèi)影視拍攝的市場空間尚未真正完全打開，相對國外市場，XR虛擬拍攝業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場尚處于起步階段，但未來發(fā)展空間潛力巨大，LED虛擬拍攝也有望進(jìn)入廣闊的下沉市場。除了體系規(guī)則多的影視行業(yè)，游戲企業(yè)、視覺特效公司、超大型廣告公司等行業(yè)頭部企業(yè)也開始入場布局大型虛擬拍攝影棚，這將會拉升對LED顯示屏的需求。相信隨著LED顯示向著更小點(diǎn)間距和更加高清的方向持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，“LED大屏+XR虛擬拍攝”將加速推進(jìn)發(fā)展，在影視拍攝、電商直播、舞臺演繹等多個應(yīng)用場景不斷落地，從而加速其滲透。
Mini/Micro LED產(chǎn)品成主流
今年的重點(diǎn)顯示展會上，大部分參展企業(yè)在Mini/Micro LED產(chǎn)品幾乎都有展出。如最近的北京Info Comm China展會上，利亞德重磅發(fā)布的Micro LED系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)通用顯示全覆蓋（P0.4-P1.8），包括透明屏、黑鉆(MIP)系列、COB等前沿新品。產(chǎn)商不僅帶來新Mini/Micro LED產(chǎn)品，其技術(shù)的創(chuàng)新上也有不少新亮點(diǎn)，如TCL MIP技術(shù)Micro LED大屏也令人感到驚艷。顯而易見，MIP正在以其可靠性、成熟性、低成本等優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展，一定程度上會對COB等傳統(tǒng)封裝技術(shù)造成沖擊。結(jié)合各個展會及企業(yè)的戰(zhàn)略來看，未來推動Mini/Micro LED進(jìn)入消費(fèi)端，在消費(fèi)級市場創(chuàng)造商業(yè)化價值，已經(jīng)成為LED供應(yīng)鏈及終端共同的目標(biāo)。
作為顯示行業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)展方向，LED全產(chǎn)業(yè)鏈正在投入大量資金。據(jù)行業(yè)內(nèi)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年有關(guān)Mini/Micro LED的投融資項(xiàng)目約達(dá)35以上，項(xiàng)目涉及芯片、封裝、模組等LED生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，總投資共計(jì)千億元以上。在2023的上半年，Mini/Micro LED發(fā)展仍保持良好勢頭。在今年一季度，約達(dá)15個Mini/Micro LED項(xiàng)目迎來新進(jìn)展，3個項(xiàng)目立項(xiàng)、7個項(xiàng)目開工建設(shè)、2個項(xiàng)目封頂、1個項(xiàng)目進(jìn)入正式投產(chǎn)階段。可以看到，Mini/Micro LED不斷吸引LED顯示屏企投入大量資源布局，在政策上也得到國家的大力支持，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022—2026年）》（以下簡稱“行動計(jì)劃”）更是Mini/Micro LED的發(fā)展更上一層樓。
2023年可以說是Mini/Micro LED發(fā)展元年，隨著技術(shù)成本與性能的快速優(yōu)化，Mini/Micro LED成為了上中下游廠商重點(diǎn)的布局方向，不少屏企期待通過LED顯示新技術(shù)增加產(chǎn)品附加值的同時，也進(jìn)一步滿足各類顯示領(lǐng)域?qū)Ω咂焚|(zhì)顯示方案的需求。作為新型顯示技術(shù)，Mini/Micro LED正在邁向更廣闊的發(fā)展路徑，相信其顯示應(yīng)用將迎來屬于自己的時代。
創(chuàng)意顯示斬露頭角
除了全文所提的幾大重點(diǎn)顯示領(lǐng)域，在今年的展會也看到不少創(chuàng)意顯示屏的出現(xiàn)。如?？低?/a>在ISE 2023展亮相的新型室內(nèi)LED柜，支持靈活安裝，形成外部直角、外部弧形或創(chuàng)意形狀，支持旋轉(zhuǎn)拼接90°打造創(chuàng)意造型；又如LED CHINA 2023上展出的LED球形、LED字母屏、LED青花瓷、LED透明屏等諸多創(chuàng)意顯示屏，創(chuàng)意顯示屏逐漸在一眾細(xì)分領(lǐng)域中嶄露頭角。
LED顯示行業(yè)發(fā)展至今，市場競爭愈發(fā)激烈，常規(guī)顯示屏的價格正在逐步下降，為尋求突破，差異化已成企業(yè)之間突破瓶頸的方式之一。傳統(tǒng)顯示屏也給大眾帶來了審美疲勞，于是為了最大化吸引大眾眼球，各種各樣的創(chuàng)意顯示應(yīng)運(yùn)而生，更多的裝飾設(shè)計(jì)和創(chuàng)意理念被融入LED顯示屏中，這也促進(jìn)了LED顯示屏獲得更多的高端市場應(yīng)用。然而目前在創(chuàng)意顯示屏領(lǐng)域里，真正把它視為一個細(xì)分領(lǐng)域從而拓展的企業(yè)并不是很多。由于從事創(chuàng)意顯示的LED屏企必須具備一定的創(chuàng)意和研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)意顯示具有“定制化”的特征，導(dǎo)致創(chuàng)意顯示在原材料、技術(shù)和系統(tǒng)內(nèi)容方面比常規(guī)顯示要求更高，由此可見創(chuàng)意顯示領(lǐng)域是一個擁有挑戰(zhàn)和機(jī)遇的細(xì)分市場。從今年展會上的不少創(chuàng)意顯示產(chǎn)品來看，相信這種壁壘正在被打破，未來創(chuàng)意顯示將有可能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
展會反應(yīng)市場實(shí)際需求，在今年的重點(diǎn)顯示展會上，LED顯示屏整體展現(xiàn)出新鮮的活力，各類展品、技術(shù)、應(yīng)用場景百花齊放，展會更是一窺新型顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)律的窗口，并在一定程度上也體現(xiàn)出了市場變化。根據(jù)展會的觀察，結(jié)合目前的市場需求，大致可以預(yù)判LED顯示屏未來的發(fā)展趨勢，企業(yè)可以此作為參考，調(diào)整企業(yè)接下來的市場策略以及市場布局，以求在未來實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。
