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led顯示行業(yè)十大市場(chǎng)之一演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，舞臺(tái)租賃屏或迎新機(jī)遇
7月6日，備受期待的上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出數(shù)據(jù)出爐。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出，下同）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。一秒售罄、一票難求、需求旺盛……今年上半年，演出市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，不僅拉動(dòng)旅游、交通、餐飲等一系列消費(fèi)，還推動(dòng)與之相關(guān)的舞臺(tái)配套設(shè)備。演出市場(chǎng)的繁榮，也必然推動(dòng)LED舞臺(tái)租賃屏市場(chǎng)的發(fā)展。
撰寫|小沃
責(zé)編|王慧
線下演出需求旺盛
舞臺(tái)市場(chǎng)漲幅明顯
數(shù)據(jù)顯示，自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。大型演唱會(huì)、音樂節(jié)和小劇場(chǎng)新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。進(jìn)入二季度以來，演唱會(huì)和音樂節(jié)已進(jìn)入相對(duì)密集期，五一期間，北京曾匯集三個(gè)大型音樂節(jié)，跨城觀演的觀眾比例高達(dá)40％以上，這種高頻次的音樂節(jié)也并非局限于熱門城市，不少三四線城市音樂Live House場(chǎng)地演出和巡演同樣受到關(guān)注。
進(jìn)入下半年，線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。由周杰倫?？谘莩獣?huì)拉開序幕后，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來看，演唱會(huì)、音樂節(jié)等項(xiàng)目對(duì)目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動(dòng)作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動(dòng)作用。同樣，led顯示屏作為舞臺(tái)配套設(shè)備，也在演出市場(chǎng)的帶動(dòng)下，打破因疫情而進(jìn)入“寒冬”的局面。
今年以來，音樂節(jié)市場(chǎng)遍地開花，以技術(shù)手段打造沉浸式體驗(yàn)是今年演出市場(chǎng)的熱點(diǎn)。如情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》結(jié)合3D影像、移動(dòng)巨幕等裝置，帶著游客領(lǐng)略千年敦煌文化的獨(dú)特魅力。又如原創(chuàng)音樂劇《絲路之聲》運(yùn)用全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段，講述陜西故事，弘揚(yáng)絲路精神，傳播中國(guó)文化……
除傳統(tǒng)演出外，互動(dòng)式小劇場(chǎng)演出也成為演出市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場(chǎng)歡迎。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對(duì)周邊消費(fèi)起到很好的拉動(dòng)作用，LED顯示屏舞臺(tái)租賃市場(chǎng)亦是如此。從某個(gè)角度而言，LED顯示屏舞臺(tái)租賃或許將在演出市場(chǎng)持續(xù)火爆的狀態(tài)下，重新占據(jù)LED細(xì)分領(lǐng)域重要份額。
旅游演藝成為重要引擎
“沉浸式”成舞臺(tái)租賃屏發(fā)展關(guān)鍵詞
“沉浸式”是近幾年文旅行業(yè)熱詞，也是廣受游客歡迎的一種體驗(yàn)形式。在各種傳播平臺(tái)上，都能看到沉浸式產(chǎn)品的身影，亦成為科技支撐文旅發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)各類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，不少地區(qū)“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。那么，LED顯示屏是如何發(fā)揮“沉浸式”這一體驗(yàn)功能的呢？以展館為例，沉浸式體驗(yàn)館打破了曾經(jīng)普通展館固有的空間維度，它是以傳統(tǒng)為底板的延伸與拓展。設(shè)計(jì)者利用場(chǎng)景營(yíng)造，配合全息投影、AR、互動(dòng)裝置、裸眼LED、等科技手段，通過多元化的感官刺激，給參與者制造出一種置身于虛擬主題場(chǎng)景中的高度擬真體驗(yàn)，讓參觀者沉浸在虛擬與真實(shí)交織的世界中。
而LED顯示屏，特別是租賃屏能隨沉浸式文娛得到發(fā)展，到底離不開近年來國(guó)家對(duì)于沉浸式產(chǎn)業(yè)的一系列政策驅(qū)動(dòng)。2021年3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，均提出“十四五”期間完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)。
此外，今年4月，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，提出推動(dòng)5G與物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、機(jī)器人等技術(shù)和產(chǎn)品的有效融合，引導(dǎo)5G+4K/8K超高清視頻、5G智慧導(dǎo)覽、5G+VR/AR沉浸式旅游等應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)模發(fā)展，滿足游客在旅游全過程智慧體驗(yàn)。
技術(shù)的加持、政策的推動(dòng)，特別是大型演出對(duì)顯示屏的依賴以及虛擬舞臺(tái)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，LED屏顯特別是舞臺(tái)租賃板塊也被一把拽入不斷增長(zhǎng)的軌道。近年來隨著技術(shù)的進(jìn)步加持，微間距時(shí)代的到來也造就了沉浸式舞臺(tái)、虛擬拍攝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，LED顯示屏效果越來越好也促使LED舞臺(tái)租賃屏的發(fā)展，推動(dòng)LED租賃屏走向高端轉(zhuǎn)型，而高端租賃的藍(lán)海存量將進(jìn)一步得到釋放。
演出市場(chǎng)的這場(chǎng)“春風(fēng)”不僅僅吹散了LED行業(yè)過去一段時(shí)間蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的“烏云”，緩解需求下降帶來的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，也把熱度通過供應(yīng)鏈傳導(dǎo)到LED封裝領(lǐng)域。今年五月以來，部分封裝企業(yè)官宣漲價(jià)0-15%的同時(shí)，部分企業(yè)降價(jià)。熱熱鬧鬧、錯(cuò)綜復(fù)雜的封裝企業(yè)動(dòng)態(tài)宣告行業(yè)下行告一段落、回暖趨勢(shì)不可阻擋。同時(shí)，也不禁讓人思考，未來面對(duì)如此廣闊的文娛市場(chǎng)，究竟如何選擇，才能抓住機(jī)會(huì)啃下一塊LED租賃市場(chǎng)的蛋糕？想來也是每位LED顯示屏從業(yè)著需要思考的問題。
自春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的需求一路高歌前進(jìn)。這些演唱會(huì)上除了炫酷的舞臺(tái)設(shè)計(jì)和華麗服裝表演外，LED屏幕也成為了焦點(diǎn)之一。正是因?yàn)閺V闊的娛樂演藝市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)許多專注于租賃屏的企業(yè)始終不斷地加大研發(fā)力度，讓中國(guó)的舞臺(tái)租賃屏走向了全球。如今，隨著5G、AR/XR等技術(shù)的進(jìn)步，LED舞臺(tái)租賃屏越來越絢麗多彩，但要想在活躍的文娛市場(chǎng)中獲得機(jī)會(huì)，還需要不斷打磨自己的產(chǎn)品，以更為靈便的思維方式切入市場(chǎng)，才能滿足日新月異的市場(chǎng)需求。
